Теперь рекламодатели могут легко прогнозировать охваты, ставки и другие показатели медийных кампаний прямо в интерфейсе и составлять медиаплан на любой период.
В Яндекс.Директе появился удобный инструмент для прозрачного прогнозирования результатов медийной рекламы — Планирование кампаний.
С помощью нового инструмента рекламодатели могут:
- Прогнозировать, сколько показов и охвата принесет кампания и какой СРМ установить с учетом выбранной стратегии, таргетингов и форматов объявлений.
- Получить оценку доли охвата, который сможет выкупить бренд в рамках своего бюджета и настроек.
Прогноз можно получить для одной или нескольких кампаний, а после выгрузить медиаплан с описанием выбранных настроек размещений в Excel.
Как это работает
Планирование кампаний — простой и интуитивно понятный для пользователя инструмент с мощной технологический базой. В основе прогноза — исторические данные миллионов кампаний, созданных за годы работы Директа. Технологии машинного обучения и методы предиктивной аналитики позволяют «планировать будущее» с минимальной погрешностью.
"Предиктивная модель постоянно переобучается. Это сложная система, которая учитывает сотни постоянно меняющихся факторов: настройки рекламных кампаний, параметры площадок Рекламной сети Яндекса, конкуренцию в рекламных аукционах, сезонность рынка. Важно правильно учитывать все факторы, чтобы получать максимально корректный прогноз." Станислав Михфйлюк, руководитель группы предиктивной аналитики в Яндексе.
Как сделать прогноз для медийной кампании
Планирование кампаний — самостоятельный блок в разделе «Инструменты».
Чтобы получить прогноз, нужно:
- Выбрать тип кампании — медийная или медийная на Главной — и заполнить настройки: выбрать период, ограничение на частоту показов, стратегию и бюджет, настроить корректировки ставок на места размещения.
- Выбрать тип объявления, настроить параметры таргетинга, указать форматы креативов. На этом этапе можно добавлять несколько групп объявлений с разными настройками.
- Нажать кнопку «Получить прогноз».
- Если нужно — выгрузить готовый медиаплан в Excel.
Чтобы сделать прогноз по нескольким кампаниям Яндекс Директ, достаточно ввести новые параметры, повторно нажать «Получить прогноз» и «Добавить в медиаплан». Подробнее про работу инструмента читайте в Справке.
Ссылка на источник
