Прошел почти год с тех пор, как для всех рекламодателей по всему миру были запущены кампании с максимальной эффективностью. Их цель – помочь вам увеличить конверсии по всем рекламным каналам и на всех ресурсах Google. С момента запуска мы добавляли новые функции на основе ваших отзывов. В июле мы объявили о добавлении показателя оптимизации, сезонных корректировок и других возможностей. Приближается сезон праздничных покупок – важное время для многих компаний. В прошлом году 54 % покупателей использовали для покупок в течение двухдневного праздничного периода пять и более каналов – поиск, видео, социальные сети и другие1. Поэтому сегодня мы с радостью сообщаем о дополнительных новых функциях, которые позволят вам при помощи кампаний с максимальной эффективностью достичь поставленных бизнес-целей в трех ключевых областях:
- более эффективное планирование кампаний;
- индивидуальная стратегия управления объектами;
- оценка результатов.
1. Более эффективное планирование кампаний
Используйте Планировщик результатов, чтобы прогнозировать результаты кампаний с максимальной эффективностью
Праздники уже не за горами, а это критически важное время, когда компании планируют свои стратегии сезонных продаж. Новый инструмент Планировщик результатов для кампаний с максимальной эффективностью Google Рекламы позволяет составлять планы и помогает понять, как распределять бюджет, чтобы достигать максимальной рентабельности инвестиций. Кампании с максимальной эффективностью в Планировщике результатов станут доступны для всех рекламодателей в ближайшие несколько недель.
Вы можете спрогнозировать, насколько успешной будет ваша кампания в будущем, и смоделировать, что может произойти при изменении таких элементов, как бюджет и целевые значения рентабельности инвестиций в Google Рекламу или цены за конверсию. Оцените, как изменения в кампаниях могут повлиять на ключевые показатели, такие как ценность конверсии. Кроме того, прогнозы Планировщика результатов корректируются с учетом сезонных событий, поэтому в ближайшие недели вы сможете исследовать свои потенциальные возможности в период праздников.
Помните, что умение планировать наперед и способность быстро менять направление одинаково важны. Узнайте, как проявляющие гибкость маркетологи помогают своим компаниям быстрее развиваться и как с помощью решений на базе искусственного интеллекта, таких как кампании с максимальной эффективностью Google Рекламы, им удается в реальном времени находить новые возможности конверсии на разных каналах.
2. Индивидуальная стратегия управления объектами
Организуйте кампании с помощью планирования групп объектов
Планирование групп объектов – ещё один отличный инструмент для планирования праздничных кампаний, который мы выпустили в начале этого месяца. Он доступен и для кампаний с максимальной эффективностью. Добавьте для группы объектов автоматизированное правило – и она будет включаться и приостанавливаться согласно заданным параметрам. Это позволяет показывать объявления в определенное время суток или заранее создавать и планировать группы объектов. Это особенно удобно, если нужно одобрять объекты объявлений заранее, пока группа объектов приостановлена. Например, вы можете запланировать новый набор объектов на праздничную тематику перед распродажей или промоакцией на вашем сайте. Или, может быть, вы проводите в магазине какое-нибудь мероприятие и хотите прорекламировать его с помощью набора объектов.
Узнайте больше о самых важных датах предстоящего праздничного сезона и о том, как подготовиться к нему заранее.
Добавьте больше текстовых объектов и чаще используйте заголовки
Чтобы дополнительно усилить вашу стратегию управления объектами, в следующем году мы увеличим с 5 до 15 количество текстовых заголовков, которые можно загружать в группы объектов кампании с максимальной эффективностью. С дополнительными заголовками наши системы машинного обучения смогут создавать и тестировать ещё больше комбинаций, чтобы находить самые эффективные варианты.
3. Оценка результатов
Узнайте, насколько успешна ваша кампания, благодаря интерпретации
Пробуя новые функции в своей кампании, вы наверняка захотите получить более полное представление о ее результатах и о том, что влияет на эффективность. Интерпретация позволяет быстро определить, что является причиной колебаний эффективности, диагностировать проблемы и посмотреть рекомендации. Вы можете без труда увидеть эту информацию на панелях интерпретации, не тратя несколько часов на сопоставление отчетов и таблиц вручную.
Эта возможность доступна во всех кампаниях с максимальной эффективностью, но мы добавили ряд новых интерпретаций специально для тех из них, которые ориентированы на рост онлайн-продаж с использованием фида товаров. Например, вы можете найти в интерпретациях анализ статуса ваших товаров, а также лидеров роста и падения (позиций, групп и типов товаров). С помощью этих данных можно понять, какие товары претерпели наибольшие изменения в эффективности во время сезона праздничных покупок.
Узнайте больше о своих клиентах с помощью статистики по собственным аудиториям
Чтобы получить более подробную информацию о существующих клиентах и посетителях сайта, добавьте в кампании с максимальной эффективностью сегменты по вашим данным в качестве сигналов аудитории*. Кроме того, в этом случае наши системы автоматизации смогут быстрее находить для вас больше ценных клиентов, совершающих конверсии. В ближайшие несколько недель сегменты по вашим данным будут добавлены в статистику аудитории на странице статистики. Это поможет вам понять ценность собственных данных и узнать, клиенты из каких списков совершают больше всего конверсий.
Новые функции, о которых мы рассказали в этой статье, помогут вам ещё лучше настраивать кампании с максимальной эффективностью и добиваться более высоких результатов в этом праздничном сезоне и следующем году. Планируя стратегии на праздничный сезон, помните об этих трех рекомендациях:
За несколько дней до пиковых праздничных периодов обязательно скорректируйте бюджеты кампаний с максимальной эффективностью, а также целевые показатели рентабельности инвестиций в рекламу или цены за конверсию, чтобы вашу рекламу увидело как можно больше людей, совершающих покупки. Например, перед важными праздниками снизьте значение целевой рентабельности инвестиций в рекламу, чтобы ваши объявления чаще показывались в нужный момент. Это позволит вам не упустить дополнительные возможности конверсии. В пиковые периоды регулярно контролируйте эффективность рекламы и корректируйте ее по мере необходимости. Вы также можете ознакомиться с подробными рекомендациями по корректировке кампаний.
Используйте сезонные корректировки, если у вас есть промоакция, распродажа или событие, из-за которых вы ожидаете резких изменений коэффициента или ценности конверсии в течение короткого периода времени. Сезонные корректировки следует использовать только для коротких, нечастых событий, когда ожидается временное, но значительное изменение (например, более 30 %), которое продлится менее 7 дней.
Если в этот праздничный сезон вы хотите активнее продвигать определенные товары, вы можете создать для их рекламы отдельную кампанию с максимальной эффективностью, назначив ей отдельную цель и бюджет. Но если вы просто хотите выделить новые праздничные объекты объявлений, вы можете создать для них новую группу объектов в существующих кампаниях Google Рекламы с максимальной эффективностью и приостановить постоянные группы объектов, если это необходимо.
Другие советы по оптимизации таких кампаний ищите в полном руководстве и рекомендациях по подготовке к праздникам.
*Сигналы аудитории и статистика аудитории, включая статистику собственной аудитории, недоступны для целей по офлайн-продажам.
Автор: Сагар Шах (Sagar Shah), менеджер по продуктам, кампании с максимальной эффективностью
Ссылка на источник
